В Твери начались проверки соблюдения дизайн-кода города

Чиновники сразу нескольких департаментов администрации Твери в эти теплые январские дни вышли в рейды по проверке вывесок и уличных информационных конструкций на соответствие правилам формирования облика города (или, по-простому, дизайн-коду Твери).

Напомним, что новые правила размещения вывесок, баннеров, табло, аншлагов и т.д. на улицах Советская, Вагжанова, Трехсвятская и Софьи Перовской, проспектах Калинина, Чайковского и Тверском вступили в силу в октябре 2019 года. До октября 2020 года собственники и арендаторы помещений должны привести свои информационные конструкции в соответствие с новыми требованиями. Иначе - штрафы до 20 тысяч рублей. Правда, в первый раз нарушителей не штрафуют, а просто напоминают, что пришло время поменять вывеску и ничего не размешать в неположенном месте. Но при повторном нарушении штраф неизбежен, отметили в администрации областного центра. И добавили, что до октября никого штрафовать не будут, но это вовсе не означает, что можно сидеть сложа руки: при необходимости на «злостных уклонистов» найдут управу.

Так, проверка одного из магазинов показала, что его хозяин разместил на тротуаре штендер. В соответствии с дизайн-кодом Твери штендеры запрещено размещать на тротуарах и в зеленых зонах. Предприниматель, разумеется, подчинился: через несколько минут металлической конструкции там уже не было.

- Визуальная среда влияет на эмоциональное состояние человека – об этом в последнее время часто говорят эксперты, - рассказал нам замначальника городского департамента экономического развития Антон Кузин. - Поэтому в современных городах избавляются от ярких информационных и рекламных конструкций.

По его словам, в настоящее время изменился подход и восприятие в самой сфере торговли и услуг. Сейчас многие европейские города и другие крупные города в России стремятся к тому, чтобы избавляться от визуального шума, который негативно влияет на восприятие людей окружающего пространства.

В ходе рейдов городские чиновники разъясняют арендаторам и собственникам, как должно быть и почему их вывески или другие носители информации рекламного характера ну никак не вписываются в дизайн-код. Так, например, информационная конструкция (и в целом, и уже размещенная на поверхности здания), говоря казенным языком, «должна соответствовать архитектуре здания, его выразительности, учитывать архитектурные элементы здания и выглядеть гармонично на всем протяжении здания».

Добавим, что предпринимательское сообщество отреагировало на имиджевые нововведения, в общем-то, ответственно - это стало ясно еще в ходе нескольких их встреч с замглавы Твери Гаврилиным и главным архитектором Твери Жоголевым, прошедших в конце прошлого года (на одной из них побывала и PANORAMApro). К настоящему моменту несколько предпринимателей обратились в администрацию и получили согласование для своих информационных конструкций.

Денис КУЗНЕЦОВ

Все подробности про новый дизайн-код Твери читайте в материале «PANORAMA PRO выяснила, что изменит дизайн-код Твери».

PANORAMA PRO выяснила, что изменит дизайн-код Твери

Спойлер: если все городские сообщества согласятся с новыми правилами представления информации, то изменится почти все

Два муниципальных документа (первый и второй), узаконивших новые правила размещения вывесок, баннеров, табло, аншлагов и т.д. на особо значимых улицах Твери (то есть правила «дизайн-кода»), вступили в силу в октябре 2019 года. У собственников и арендаторов помещений, расположенных на улицах Советская, Вагжанова, Трехсвятская и Софьи Перовской, проспектах Калинина, Чайковского и Тверской есть чуть менее года на то, чтобы привести свои информационные конструкции в соответствие с новыми требованиями. Нарушителей начнут штрафовать (на 5000 - 20000 рублей), но не сразу, а после нового года, и не всех, а только тех, кто будет продолжать сидеть сложа руки и не делать ничего, надеясь, что «пронесет».

Семь магистральных улиц - это только первый пул городских территорий для «переделки»: через пять лет вся Тверь (за исключением отдаленных окраин) должна быть охвачена этим дизайн-кодом. Двумя названными документами дело тоже не ограничится: дизайн-код будет дополняться и совершенствоваться, а вот какими именно положениями - покажет текущая практика.

Что такое дизайн код

Дизайн-код - это проиллюстрированный набор правил, требований и рекомендаций по вопросам облика города. В отличие от градостроительных документов, которые определяют как строить город, дизайн-код говорит, как город должен выглядеть.

Дизайн-коды городов есть в каждой стране с развитой экономикой и туризмом, так как он неотъемлемая часть их экономического благополучия.

Для нашей страны дело это, в общем, не новое. Те, кому сейчас за 40, наверняка хорошо помнят типовые советские вывески «продовольственный магазин», «парикмахерская», булочная-кондитерская», «заготовительная контора», «управление капитального строительства» и т.д. - светящиеся, плоские, объемные, на цветной подложке и без, выносные и встроенные, витринные и аншлаговые. Это и есть дизайн-код: все было сделано в едином стиле. Да: многие тогдашние вывески были унылыми, как наша жизнь, некрасивыми и даже безвкусными, но при этом их расположение и смысловая простота позволяли жителям легко ориентироваться в городе, легко понимать, где что находится. Это был самый настоящий советский городской дизайн-код.

Сегодня, хоть мы и живем в другой стране, в другом городе и в другой экономической реальности, людям еще больше, чем раньше, требуется простая и понятная навигация в океане вывесок частных и государственных фирм, учреждений и контор. Обилие пестрой информации на фасадах торгово-офисных зданий (и это научно установленный факт) современный человек воспринимает как рекламный мусор, и игнорирует ее. В итоге, падает посещаемость торговых точек, падает выручка у торгующих, падают налоговые платежи, падают доходы-расходы бюджетов - в общем, происходит цепная реакция, которая в итоге может привести даже к экономической деградации города.

Тверь в смысле информационной навигации - не самый «легкочитаемый» город. Конечно же, речь не идет о возвращении ей унылой советской однообразности вывесок. Наоборот: все, что будет сделано в рамках новых правил, должно выйти красивым, стильным, привлекательным, умным, должно учитывать особенности, например, брендов федеральных торговых сетей, работающих в городе, и особенности архитектурных проектов зданий. Но при этом власти настаивают, чтобы и арендаторы с собственниками пошли навстречу городу и встроили свои корпоративные бренды в дизайн-код Твери. То есть, например, «Магниту» нужно будет разработать тверскую вывеску так, чтобы сеть не потеряла свой федеральный статус и свой фирменный стиль, но при этом чтобы она четко давала понять покупателю, что это магазины этой сети торгуют в Твери.

- Наша общая конечная цель – лаконичные и стильные вывески, которые не мешают увидеть красоту Твери, - так ответил предпринимателям на вопрос «чего вы хотите от нас?» замглавы Твери Андрей Гаврилин в ходе консультационной встречи с ними.

Что можно и чего нельзя
Готовя эту статью, PANORAMA PRO изучила документы «дизайн-кода» Твери и побывала на одной из встреч городских чиновников с арендаторами и собственниками помещений в зданиях, расположенных на семи вышеназванных улицах Твери, то есть с теми, кого новшества затронули уже сейчас. По самым скромным оценкам, их не менее полутора тысяч. Скажем сразу: требования жесткие. Этим полутора тысячам первопроходцев придется труднее других, потому что первые семь улиц, по сути, станут «опытной площадкой» для внедрения дизайн-кода. А в самое сложное положение попали те, кто лишь накануне запуска новых правил сделал (и согласовал в администрации) новые информационные конструкции по старым правилам, за десятки тысяч рублей: теперь им придется делать все заново (и заметим здесь, что сам процесс согласования может занимать месяцы). И напомним, что в будущем через эту процедуру придется пройти каждому хозяйствующему субъекту в Твери.

Вот что мы узнали.
«Неправильные» вывески заменяются обязательно, даже если они были ранее утверждены. Чтобы вывеска соответствовала дизайн-коду, предпринимателям, видимо, придется обратиться к специалисту-дизайнеру или к архитектору здания, в котором они находятся.

Тем, кто работает в исторической части города, придется смириться с повышенными требованиями к вывескам (а значит, и более дорогим по цене) - им придется найти консенсус между «я хочу так» и «здесь надо вот так», даже если, по мнению владельца магазина, проект вывески выглядит вполне соответствующим.

Что делать, если вывеска согласована и изготовлена под один цвет здания, а собственник вдруг перекрасил здание в другой цвет? Придется приспосабливаться. Вплоть до того, что снова менять вывеску.

Сверкающие конструкции, вывески с бегущей строкой, сигналящие световые стрелки и указатели, светящиеся аптечные кресты на выносных кронштейнах исключаются как создающие диссонанс городской среды. В историческом городе первичны архитектурные объекты, городская среда, зеленые насаждения и благоустройство, а все остальное вторично: оно должно подчеркивать качество городской среды, а не мешать ей.

Придется забыть о размещении вывесок в окнах. Заклеивать окна рекламными надписями тоже запрещено. Зато приветствуется размещение композиций в окнах-витринах, только композиция должна быть симпатичной и интересной и нести в себе смысл.

Концепцию вывесок в зданиях, в которых расположены много организаций, придется делать с дизайнером, он даст свои предложения.

Рисунки и граффити на зданиях допустимы, но в историческом центре города им не место.

Информационные конструкции на крышах. Цитируя главного архитектора Твери Алексея Жоголева, «мы будем стараться, чтобы они становились эксклюзивом». Существующие же конструкции будут подвергнуты ревизии. И если что - собственнику предпишут убрать их.

Проблемы, которые требуют уникальных решений, где не подходит стандартное (а таковых, как уже понятно, будет немало), будут обсуждаться с предпринимателями в индивидуальном порядке.

По версии Алексея Жоголева, торговый центр «Рубин» - уникальный случай. На него правила размещения информационных конструкций не должны распространятся, потому что это крупнейший городской торговый центр, у которого есть масса якорных арендаторов. Здесь каждый сложный случай будет рассматриваться индивидуально.

В торговом центре «Олимп» собственнику придется сделать внутреннюю информационную навигацию.

И наконец: после приведения к «единому городскому знаменателю» всех информационных конструкций власти Твери возьмутся за внешний вид зданий, опор электроосвещения, дорожных переходов, тротуаров и всего остального, что из чего состоит город. То есть требования дизайн-кода будут распространены на всю городскую среду.

И особо отметим, что городские чиновники понимают, что внедрение дизайн-кода Твери обойдется каждому предпринимателю в десятки тысяч рублей. Поэтому в проекте городского бюджета на 2020 год предусмотрена компенсация части затрат на замену вывесок — ориентировочно, в размере 20 тысяч рублей на фирму. Правда, хватит заложенных денег на 100 с небольшим фирм.

По ссылке можно познакомиться с полным текстом "Рекомендаций по размещению информационных конструкций на территориях особого городского значения города Твери"

Денис КУЗНЕЦОВ

Фото: Администрация Твери